防水行業打響“品牌保衛戰”

發表時間：2013/8/1

進入雨季以來，不少樓盤“房漏漏”的“真面目”開始顯現，令事關建筑安全、百姓民生的防水行業變得受人關注起來。而7月初，某媒體連續兩天播出建筑防水行業市場亂象，更是一時間把建筑防水行業推到輿論的風口浪尖。行業企業的“品牌保衛戰”正在打響。

　　偽劣材料是滲漏源頭

　　建筑滲漏是建筑通病，滲漏問題已成為建筑的首要頑疾。據統計，目前全國房屋的平均滲漏率為65%，地下建筑的滲漏率更是超過了80%。每年物業維修基金中有一大部分用于治理房屋滲漏問題，即便如此，業主對房屋滲漏的投訴仍多年占據前三名的位置。而滲漏導致鋼筋銹漲，混凝土開裂，進而威脅建筑安全，導致建筑使用壽命減少等間接損失更是個天文數字。而造成這一巨大的建筑質量隱患的原因之一是防水材料質量不合格。

　　長期以來，建筑防水市場較為混亂，材料質量參差不齊，假冒偽劣材料充斥市場，消費者難辯真假。防水建材市場分散，監管不力，一些不正當經營者低價銷售偽劣材料，造成行業間的惡性競爭，嚴重影響工程質量。與此同時，一些重質量、守信用的企業反而逐漸失去發展和生存的空間。有專家表示，“超低的門檻，缺失的監管，最低價中標和層層轉包的建筑管理方式，是導致防水材料行業亂象的根本原因。”

　　中國建筑防水協會理事長朱冬青指出，目前我國防水行業市場惡性競爭嚴重，產品質量合格率較低，所有問題的根源是行業集中度低、產能過剩，表現為企業間的惡性競爭、低價中標。

　　國內某知名品牌防水材料公司的銷售人員王麗對記者表示：“材料造假非常非常普遍，不是比較普遍。有的是將很便宜的滑石粉加進去，厚度達到了，但根本起不到防水作用;有的用廢膠粉、廢輪胎來做，它們中的有機物含量非常低，根本不達標;有的產品還沒鋪上去就裂口了，臭不可聞。符合國標的產品每平方米至少需要30元左右，但有的材料只需要5塊錢，這種材料用不了兩個月就會開裂，根本不防水。質量隱患一開始就埋下了，最后開發商還得反復維修，投入大量的維修資金，有的甚至投入前期3倍的維修費用。”

　　多家防水企業的負責人告訴記者，假冒防水材料的生產窩點在全國分布很廣，從南到北，由東至西，涵蓋了國內各個區域，山東壽光、江蘇吳江、浙江湖州、陜西神木、遼寧盤錦是重點多發區域。

　　“這是一個‘劣幣驅逐良幣’的市場，為了拿下工程，他們可以無限降低報價，報的價在市場上連購買合格原材料的錢都不夠，” 上海臺安工程實業有限公司副總經理何家旭無奈地表示：“我在參與項目競標的時候，如果有小企業參加，我就不參加了。我認為工程方選擇品牌的時候已經沒有底線了，那就不如不參加。”

　　山東濰坊市建筑防水專業委員會主任鄭家玉表示，近幾年假冒壽光防水卷材商標的案子呈上升趨勢，他們今年就查處了多起，有本地的、也有外地的，還不包括公安經偵部門接手的案例。假冒壽光防水卷材商標的不法行為在山東濟陽，以及河北、河南等省份較為猖獗。這些小企業使用的原料低劣，工藝簡單，標上“壽光造”后便去糊弄消費者和采購方賣出好價錢，不但給各廠家造成了直接的經濟損失，還使壽光防水卷材的信譽和形象受損，企業對此都深惡痛絕。

　　相關各方在積極行動

　　面對假冒偽劣猖獗的行業亂象，從政府、協會到企業，相關各方都展開了一系列的積極行動。

　　據了解，國家質檢總局連續第二年把建筑防水卷材列為質量提升重點產品之一。相關部門進行了全國產品質量聯動抽查、打擊無證生產、打擊有證企業生產無證產品逃避生產許可證管理的行為，對建筑防水行業違法違規企業實施嚴查嚴管高壓態勢，對重點地區、重點企業、重點產品開展集中專項整治。

　　同時，相關的政策法律規范已經開始發力。工信部制定了新的《建筑防水行業準入條件》，并于今年5月開始實施，從建設條件、布局要求、生產規模、單位產品能耗、節能減排、環保等方面提高行業從業門檻。

　　此外，全國工業產品生產許可證辦公室進一步嚴格審批和管理生產許可證，頒布了新的《建筑防水卷材生產許可證》實施細則，通過規范生產許可證制度對現有不合格企業的產能進行約束。

　　中國建筑防水協會更是把深化建筑防水質量提升工作作為產業升級、行業轉型的重中之重，列入今年協會核心重點工作。

　　朱冬青對記者表示，假冒偽劣和惡性競爭在嚴重毀損防水行業的聲譽，降低行業價值，增加行業的風險。建筑滲漏問題廣被詬病，行業價值得不到社會認可，長此以往，防水行業將會舉步維艱。中國建筑防水協會積極支持查處假冒偽劣產品和無證生產，維護行業正常秩序。

　　中國建筑防水協會把質量提升作為推動結構調整、遏制產能過剩、淘汰落后產能的抓手之一，加以推進。多次向政府管理部門反映行業問題和企業訴求，引起有關部門的高度重視，國家質檢總局和工信部都把整治建筑防水行業列為工作重點。

　　中國建筑防水協會除積極貫徹政府有關建筑防水產品質量提升和建筑防水產業結構調整的各項產業政策和專項活動外，還組織重點企業簽署了“防水企業質量自律宣言”，組建防水行業產業聯盟，開發了運營建筑防水質量提升信息平臺，通過質量新聞、抽查公告、質量紅榜和質量黑榜專題，讓建筑防水產品價格信號與質量信息能夠通過市場機制有效釋放，努力營造優勝劣汰的市場競爭環境。

　　朱冬青強調，行業集中度低是目前假冒偽劣猖獗的原因之一。行業前50名的企業所占的市場份額比例不到行業總產值的20%。提高市場占有率，向假冒偽劣產品發起沖擊，是解決目前矛盾的辦法之一。

　　除相關的質量監察部門增大監管力度，有關政府職能部門制定完善的市場約束機制外，防水品牌企業更是積極行動起來，參與到規范防水市場中來。

　　為避免產品被假冒，一些大的防水企業到質監部門印制了防偽標記，有的還用條形碼防偽，一件產品一個“身份證”，有效遏制了侵權行為。更有些實力強的企業每年都撥出專項資金打假，征集舉報線索。為了快速地打擊這些假冒企業，有的企業已經把舉報獎金提高到每平方米獎勵10元。

　　唐山德生防水材料有限公司董事長李德生表示，近年來德生公司發起舉報有獎活動，一經證實有仿冒產品，公司就報警，由公安部門經濟警察介入調查，對制假廠家進行封廠調查，相關責任人判刑，用法律手段維護企業的利益，取得了較好效果。有一次被查封的工廠是有防水材料生產許可證的企業，工廠規模很大，里面發現60多個品牌的產品。由于公安介入有巨大震懾的作用，仿冒德生品牌的減少了很多。

　　企業打假能取得一定的效果，但不容回避的是，防水行業的“品牌保衛戰”注定充滿艱辛。采訪中，有企業負責人訴苦，現在假冒商標行為令企業非常頭疼，常常是防不勝防，在這方面企業花費的成本也較高。異地假冒商標行為一般涉案數額較大，但要追根溯源地進行查處存在不小的難度，往往因地方保護主義作祟而不了了之。另外，有些造假者多在偏僻地點偷偷摸摸生產，生產出的卷材偽裝得非常隱蔽，造假水平今非昔比，一般消費者和采購方如果不去仔細識別，很可能被盲混過關。

　　江蘇凱倫建材股份有限公司董事長錢林弟表示，打假扶優的雙刃劍要同時使用。打假要成為永恒的主題，要讓好的產品用到建筑上，解決滲漏問題，這里不是指哪一個企業的產品，而是說全部的優質產品。企業也希望媒體在這方面多報道真正為防水行業做貢獻的企業，樹立名牌企業形象，讓相關公眾關注防水行業的發展動態。

　　建筑防水行業正面臨著越來越多商標侵權的困擾，雖然創建名牌邁出實質性步伐、政府部門的打假也屢出重拳，但不容回避的是，在打假成本高企、異地打假受限等諸多因素制約下，建筑防水行業的這場“品牌保衛戰”注定不會輕而易舉地畫上句號。解決防水行業長期存在的陋習任重道遠。

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