淺析：家具五金企業(yè)該如何建設(shè)品牌

發(fā)表時(shí)間：2014/4/8

經(jīng)過十幾年的快速發(fā)展，中國五金行業(yè)迅速上位，成為世界最大的五金制造國，品牌意識在五金行業(yè)內(nèi)得到空前加強(qiáng)，打造品牌已成為業(yè)內(nèi)有識企業(yè)構(gòu)建百年大業(yè)的核心發(fā)展戰(zhàn)略。

隨著市場知名度的進(jìn)一步擴(kuò)大和經(jīng)營檔次的不斷提升，家具五金經(jīng)營結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)都發(fā)生了深刻變化，前十年保持30%左右的高速增長的時(shí)代即將過去，民營家具五金迎來從出生到發(fā)展成熟過程中最長時(shí)間的“陣痛”。預(yù)計(jì)今后幾年，家具五金優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)、優(yōu)勝劣汰的行業(yè)洗牌加速，市場上存活的五金企業(yè)數(shù)量銳減。

品牌建設(shè)作為當(dāng)今激烈的市場競爭中增強(qiáng)核心競爭力的有效措施之一，是知名家具五金企業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級、搶占市場先機(jī)的動(dòng)力“引擎”，更是游溺在洗牌邊緣企業(yè)的最后一根“救命稻草”。

家具五金企業(yè)品牌意識的猛醒，讓更多的企業(yè)認(rèn)識到創(chuàng)新服務(wù)之于品牌建設(shè)的重要意義。事實(shí)上，一些大型原材料經(jīng)銷商，也通過長期同國外高端品牌原料制造商合作，越來越感受到品牌的力量，體會(huì)到品牌為產(chǎn)品帶來的價(jià)值，為企業(yè)發(fā)展帶來的優(yōu)勢。對于那些小型家具企業(yè)，采用品牌五金配件更是他們迅速提高產(chǎn)品檔次和知名度的重要途徑。

不難發(fā)現(xiàn)，除了注重五金配件的功能性與裝飾性的統(tǒng)一和對原有產(chǎn)品的提升外，原輔材料經(jīng)銷商也更多地考慮到售后服務(wù)保障，如產(chǎn)品法務(wù)糾紛、產(chǎn)品質(zhì)量問題造成損失賠付、維修保障等等。基于此，具有創(chuàng)新意識的企業(yè)，敢于投入大量的人力、物力、財(cái)力，以助力品牌建設(shè)方面取得更好的市場效果。

品牌建設(shè)是一項(xiàng)艱巨而又復(fù)雜的工程，需要在市場、消費(fèi)者及科學(xué)的原則指導(dǎo)下開展。家具五金企業(yè)品牌建設(shè)也必須遵循這一基本原則。對經(jīng)營者的銷售服務(wù)及對消費(fèi)者創(chuàng)新服務(wù)的品牌構(gòu)建模式，更符合國內(nèi)家具五金企業(yè)實(shí)現(xiàn)快速轉(zhuǎn)型和長遠(yuǎn)發(fā)展的需要。

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