陶衛(wèi)閉門造車移動電商營銷或破僵局

發(fā)表時間：2014/2/13

如今，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)營銷方式逐漸多樣化。而網(wǎng)絡(luò)營銷雖作為一種新的營銷模式，陶瓷衛(wèi)浴什么牌子好也被眾多的衛(wèi)浴五金企業(yè)開發(fā)與利用，建立網(wǎng)絡(luò)商鋪、進(jìn)行排名推廣，都可以為陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)帶來訂單，從而擴(kuò)寬了銷售渠道。許多企業(yè)也是在從中嘗到了甜頭，在逐步進(jìn)行深度探究。國內(nèi)陶衛(wèi)多年都是閉門造車，基本上做了再賣，靠得是砸錢裝修門店和地毯式廣告吆喝，把早些年不太懂得挑選和品賞的用戶的感官瞬間強(qiáng)行填滿，放棄對產(chǎn)品設(shè)計的參與和服務(wù)細(xì)節(jié)的選擇，只留下掏錢買單時的錙銖必較，無所謂體驗，用的是“介入式”營銷，相對粗放。真正長期投入賦予陶衛(wèi)文化內(nèi)涵從而實現(xiàn)基于體驗和內(nèi)容的“導(dǎo)入式”營銷并“粘住”用戶的陶企寥寥無幾。陶衛(wèi)閉門造車移動電商營銷或破僵局陶瓷衛(wèi)浴品牌挖掘互聯(lián)網(wǎng)營銷價值目前，衛(wèi)浴品牌在挖掘互聯(lián)網(wǎng)的營銷價值方面，已然有多家衛(wèi)浴品牌邁開了大步。互聯(lián)網(wǎng)的平臺式，共享式，分布式架構(gòu)和實時，全時響應(yīng)的運(yùn)行機(jī)制所傳導(dǎo)的理念，也是適合于陶瓷企業(yè)的運(yùn)營的;例如，瓷磚噴墨印刷系統(tǒng)之所以能夠快捷定制并多機(jī)自由組合就是得益于數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的工作方式。引申一步，陶企營銷體系也完全適用。以目前網(wǎng)絡(luò)營銷的策略選擇來看，大多一二線衛(wèi)浴品牌選擇網(wǎng)絡(luò)廣告營銷措施，同時輔以搜索營銷、新聞公關(guān)營銷等，部分陶瓷衛(wèi)浴品牌在微博營銷、網(wǎng)絡(luò)視頻營銷、網(wǎng)絡(luò)事件營銷、網(wǎng)絡(luò)活動營銷、網(wǎng)絡(luò)圖片/漫畫營銷、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷、SNS營銷等策略上有所行動。企業(yè)：完善“最后一公里”用戶體驗有人說陶衛(wèi)需要大件物流，需要上門，上樓和安裝的配套服務(wù)，不適合做網(wǎng)絡(luò)營銷，仍然將主要通過實體店完成銷售。殊不知，就像互聯(lián)網(wǎng)上跑著的各種協(xié)議的有序分工運(yùn)行一樣。陶衛(wèi)企業(yè)及其共生的經(jīng)銷企業(yè)在轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)化的經(jīng)營模式后，一方面應(yīng)當(dāng)更加注重品牌文化的打造來吸引用戶關(guān)注;另一方面應(yīng)當(dāng)整合上下游行業(yè)資源，主動迎合產(chǎn)業(yè)鏈升級演化的趨勢，完善網(wǎng)絡(luò)營銷“最后一公里”的用戶體驗。九正建材網(wǎng)認(rèn)為，隨著信息化的發(fā)展，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷必不可少。

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