微信營銷漸火木門企業應打“文化牌”

發表時間：2014/2/12

回望2013年，盤點木門家居企業對品牌的打造案例中，我們可看出“文化”一詞格外亮眼，木門家居與“微電影”、“文化學院”、“臺網”、“公益文化”等聯姻已不再新鮮，這也說明了消費者對于精神生活的追求逐漸加大，我們或可從中梳理出2014年家居文化營銷的新趨勢。臺網聯動優質文化節目增加用戶粘性視頻節目或許只是企業進行品牌硬推廣的一個平臺，但若節目運營成功，因品牌與節目粘性十足，口口相傳下將帶來大量的不同層次的受眾，而對于專業的木門家居節目而言，它吸引的便不僅僅局限在木門家居企業，消費者、家居設計師、甚至收藏家也會被納入其中。與消費者在一起，接地氣;行業人士參與，上檔次。木門企業可以以硬廣植入的方式，以嘉賓主持的身份參與節目制作的方式等等，進行品牌推廣。微信營銷提升消費體驗木門企業通過微信公眾賬號，定期推送內容宣傳品牌，而“服務號”和“訂閱號”的“雙號齊下”，得以將線下經銷商和物流聚合起來，統一管理，不僅節省了成本，運營也十分高效;這對木門企業形象和產品以及品牌的宣傳，起到了極大的促進作用。建材網認為，微信面對的粉絲是木門消費者、木門行業人士等，它可以將之統籌在“朋友圈”，消費者可從木門企業處獲得第一手的促銷訊息，木門企業和設計師也能根據消費需求調整自產品設計和生產制作的方向。好木門品牌有很多營銷方法，微信是資訊發布的載體，將其作為品牌推廣的一種方式，木門企業也需解決好線下問題，如物流、安裝等。對于木門消費者而言，一件木門的功能性雖不能退而求其次，它可以是前提，但滿足身體的舒適不能成為木門企業追求的唯一目的。隨著人們消費理念的漸趨成熟和對定制木門需求的日盛，木門企業應將“打文化牌”納入2014年的戰略布局中。

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