美國家具進軍中國打造“中國特色”款式

發表時間：2014/1/20

據美國《商業周刊》1月14日報道，上月，美國Ashley家具公司瞄準中國，在蘇州開辦了第二家零售商店。據悉，該公司為迎合中國人的需求認真研究了中美市場的不同點，為中國打造了極具“中國特色”的家具用品。 Ashley Furniture公司是家族企業，創辦于1945年。該公司與希爾斯(Sears)等大型零售商通力合作，迎合了大部分美國中產階級的口味，公司發展迅猛。早前，Ashley公司一直將中國作為廉價勞動力市場，在中國主要進行產品制造工作。現今，隨著中國城市化進程加快，該公司開始在中國探尋適合中國人品味的銷售之路。 Ashley公司國際事務副總裁Paul Dotta自1997年起就一直在亞洲地區工作，現在住在深圳的他對中國市場十分了解。他認為，中國的中產階級與美國的大相徑庭。中國的房屋都是標準戶型，所以消費者偏好能夠有效利用空間的小型家具。此外，中國人安土重遷，所以堅固耐用的家具定能博得他們的喜愛。在企業形象方面，中國消費者更加關注企業的歷史沿革與聲譽，并且，他們通過一些社交媒體(如微信、微博等)做出的產品反響也更加積極。 1月16日訊(記者王喻)歐式的梳妝臺、自帶涼板的雕花大床……2014年宜賓特色農產品展示展銷會上，來自宜賓各區縣的廠家除了展出原生態的竹家具成品外，還讓結合現代科技的高端竹家具成品亮相展臺，吸引了不少市民競相購買。興文縣石海竹木制品有限公司區域經理羅泳龍告訴記者，采用傳統工藝生產的竹地板、竹門和竹家具等竹制品經常被消費者誤解，比如南方一些消費者就會問：“會不會生蟲?會不會發霉?”而北方的消費者則關心在北方干燥寒冷的氣候環境中，竹家具會不會開裂變形?能不能做地暖之類的問題。 “宜賓盛產竹子，在農村，竹子做成的東西隨處可見，市場上也有不少采用傳統工藝制作的竹家具銷售。竹子有生長周期短、吸濕、吸熱、冬暖夏涼等許多優點，但傳統竹家具的缺點也比較明顯，諸如易遭蟲蛀，也容易出現開裂、腐爛等問題。而結合現代科技生產的竹家具，經過了一系列的處理，脫去了竹材種的糖份、淀粉、脂肪等營養物質，滅絕了蟲卵和微生物后，已經不會生蟲發霉了，更不容易開裂變形，使用壽命和其他材質的家具相當，家具整體造型上也可以設計得更輕巧，更有美感。”羅泳龍說。羅泳龍所在的公司從2008年開始涉足竹家具小件，諸如茶幾一類。去年開始生產床、衣柜等大件竹家具，并開發出臥房竹家具系列、客廳竹家具系列等套系，現在這些竹家具已經遠銷俄羅斯、印度和泰國等地。高端產品歐式竹家具，不僅國外消費者喜歡，本地消費者也很青睞。這次展銷會上，公司現場進行展示的床、衣柜、茶幾等家具，都已經賣出去了好幾套。

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